ସାମ୍ପ୍ରତିକ ବର୍ଷଗୁଡ଼ିକରେ, ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ହୀରା ମହାରଥୀ ଡି ବିୟର୍ସ ଗଭୀର ସମସ୍ୟାରେ ପଡ଼ିଛି, ଅନେକ ନକାରାତ୍ମକ କାରଣ ଦ୍ୱାରା ଘେରି ରହିଛି, ଏବଂ 2008 ଆର୍ଥିକ ସଙ୍କଟ ପରେ ଏହା ସବୁଠାରୁ ବଡ଼ ହୀରା ଗଚ୍ଛିତ କରିଛି।
ବଜାର ପରିବେଶ ଦୃଷ୍ଟିରୁ, ପ୍ରମୁଖ ଦେଶଗୁଡ଼ିକରେ ବଜାର ଚାହିଦାରେ କ୍ରମାଗତ ହ୍ରାସ ଏକ ହାତୁଡ଼ି ଆଘାତ ପରି ହୋଇଛି; ପ୍ରୟୋଗଶାଳାରେ ଉତ୍ପାଦିତ ହୀରାଗୁଡ଼ିକର ଆବିର୍ଭାବ ପ୍ରତିଯୋଗିତାକୁ ତୀବ୍ର କରିଛି; ଏବଂ ନୂତନ ମୁକୁଟ ମହାମାରୀ ପ୍ରଭାବରେ ବିବାହ ସଂଖ୍ୟା ହ୍ରାସ ପାଇଛି, ଯାହା ବିବାହ ବଜାରରେ ହୀରା ଚାହିଦାକୁ ତୀବ୍ର ଭାବରେ ହ୍ରାସ କରିଛି। ଏହି ତ୍ରିପାଲଟ ମାଡ଼ରେ, ବିଶ୍ୱର ସର୍ବବୃହତ ହୀରା ଉତ୍ପାଦକ ଡି ବିୟର୍ସ ଇନଭେଣ୍ଟରୀ ମୂଲ୍ୟ ପ୍ରାୟ 2 ବିଲିୟନ ଆମେରିକୀୟ ଡଲାର ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି।
ଡି ବିୟର୍ସର ମୁଖ୍ୟ କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀ ଅଧିକାରୀ ଆଲ୍ କୁକ୍ ସ୍ପଷ୍ଟ ଭାବରେ କହିଛନ୍ତି: "ଏହି ବର୍ଷର କଞ୍ଚା ହୀରା ବିକ୍ରୟ ପ୍ରକୃତରେ ଆଶାବାଦୀ ନୁହେଁ।"
ପଛକୁ ଫେରି ଚାହିଁଲେ, ଡି ବିୟର୍ସ ଥରେ ହୀରା ଶିଳ୍ପରେ ପ୍ରମୁଖ ଖେଳାଳି ଥିଲା, 1980 ଦଶକରେ ବିଶ୍ୱର ହୀରା ଉତ୍ପାଦନର 80% ନିୟନ୍ତ୍ରଣ କରୁଥିଲା।
୧୯୮୦ ଦଶକରେ, ଡି ବିୟର୍ସ ବିଶ୍ୱର ହୀରା ଉତ୍ପାଦନର ୮୦% ନିୟନ୍ତ୍ରଣ କରୁଥିଲା, ଏବଂ ଆଜି ମଧ୍ୟ ଏହା ବିଶ୍ୱର ପ୍ରାକୃତିକ ହୀରା ଯୋଗାଣର ପ୍ରାୟ ୪୦% ପାଇଁ ଦାୟୀ, ଯାହା ଏହାକୁ ଶିଳ୍ପରେ ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଖେଳାଳି କରିଥାଏ।
ବିକ୍ରୟରେ କ୍ରମାଗତ ହ୍ରାସର ସମ୍ମୁଖୀନ ହେବା ପରେ, ଡି ବିୟର୍ସ ସମସ୍ତ ପ୍ରକାରର ପଦକ୍ଷେପ ନେଇଛି। ଗୋଟିଏ ପଟେ, ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଆକର୍ଷିତ କରିବା ପାଇଁ ଏହାକୁ ମୂଲ୍ୟ ହ୍ରାସ କରିବାକୁ ପଡିଛି; ଅନ୍ୟପଟେ, ବଜାର ମୂଲ୍ୟ ସ୍ଥିର କରିବା ପାଇଁ ହୀରା ଯୋଗାଣକୁ ନିୟନ୍ତ୍ରଣ କରିବାକୁ ଚେଷ୍ଟା କରିଛି। କମ୍ପାନୀ ଗତ ବର୍ଷର ସ୍ତର ତୁଳନାରେ ଏହାର ଖଣିରୁ ଉତ୍ପାଦନ ପ୍ରାୟ 20% ହ୍ରାସ କରିଛି, ଏବଂ ଏହି ମାସରେ ଏହାର ସର୍ବଶେଷ ନିଲାମରେ ମୂଲ୍ୟ ହ୍ରାସ କରିବା ବ୍ୟତୀତ ଅନ୍ୟ କୌଣସି ବିକଳ୍ପ ନଥିଲା।
ଅଳିଆ ହୀରା ବଜାରରେ, ଡି ବିୟର୍ସର ପ୍ରଭାବକୁ ଅଣଦେଖା କରାଯାଇପାରିବ ନାହିଁ। କମ୍ପାନୀ ପ୍ରତିବର୍ଷ 10ଟି ବିସ୍ତୃତ ବିକ୍ରୟ କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମ ଆୟୋଜନ କରେ, ଏବଂ ଏହାର ଗଭୀର ଶିଳ୍ପ ଜ୍ଞାନ ଏବଂ ବଜାର ନିୟନ୍ତ୍ରଣ ସହିତ, କ୍ରେତାମାନଙ୍କ ପାଖରେ ପ୍ରାୟତଃ ଡି ବିୟର୍ସ ଦ୍ୱାରା ପ୍ରଦାନ କରାଯାଇଥିବା ମୂଲ୍ୟ ଏବଂ ପରିମାଣକୁ ଗ୍ରହଣ କରିବା ବ୍ୟତୀତ ଅନ୍ୟ କୌଣସି ବିକଳ୍ପ ନଥାଏ। ସୂତ୍ର ଅନୁସାରେ, ମୂଲ୍ୟ ହ୍ରାସ ସତ୍ତ୍ୱେ, କମ୍ପାନୀର ମୂଲ୍ୟ ଦ୍ୱିତୀୟ ବଜାରରେ ପ୍ରଚଳିତ ମୂଲ୍ୟ ଅପେକ୍ଷା ଅଧିକ ରହିଛି।
ଏହି ସମୟରେ ଯେତେବେଳେ ହୀରା ବଜାର ଏକ ଗଭୀର କୁଆଗମାରେ ପଡ଼ିଛି, ଡି ବିୟର୍ସର ମୂଳ କମ୍ପାନୀ ଆଙ୍ଗ୍ଲୋ ଆମେରିକାନ ଏହାକୁ ଏକ ସ୍ୱାଧୀନ କମ୍ପାନୀ ଭାବରେ ପରିଣତ କରିବାର ଚିନ୍ତାଧାରା ରଖିଥିଲା। ଏହି ବର୍ଷ, ଆଙ୍ଗ୍ଲୋ ଆମେରିକାନ BHP ବିଲିଟନଙ୍କ $49 ବିଲିୟନ ଅଧିଗ୍ରହଣ ବିଡ୍ ପ୍ରତ୍ୟାଖ୍ୟାନ କରିଥିଲା ଏବଂ ଡି ବିୟର୍ସକୁ ବିକ୍ରୟ କରିବାକୁ ପ୍ରତିଶ୍ରୁତି ଦେଇଥିଲା। ତଥାପି, ଆଙ୍ଗ୍ଲୋ ଆମେରିକୀୟ ଗୋଷ୍ଠୀ ମୁଖ୍ୟ କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀ ଡଙ୍କନ୍ ୱାନବ୍ଲାଡ, ହୀରା ବଜାରରେ ବର୍ତ୍ତମାନର ଦୁର୍ବଳତାକୁ ଦୃଷ୍ଟିରେ ରଖି, ଡି ବିୟର୍ସକୁ ବିକ୍ରୟ କିମ୍ବା ପ୍ରାରମ୍ଭିକ ସାଧାରଣ ପ୍ରସ୍ତାବ (IPO) ମାଧ୍ୟମରେ ବିକ୍ରୟ କରିବାର ଜଟିଳତା ବିଷୟରେ ଚେତାବନୀ ଦେଇଥିଲେ।
ବିକ୍ରୟ ବୃଦ୍ଧି କରିବା ପାଇଁ, ଡି ବିୟର୍ସ ଅକ୍ଟୋବରରେ "ପ୍ରାକୃତିକ ହୀରା" ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦେଇ ଏକ ମାର୍କେଟିଂ ଅଭିଯାନ ପୁନଃ ଆରମ୍ଭ କରିଥିଲା।
ଅକ୍ଟୋବର ମାସରେ, ଡି ବିୟର୍ସ "ପ୍ରାକୃତିକ ହୀରା" ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦେଇ ଏକ ମାର୍କେଟିଂ ଅଭିଯାନ ଆରମ୍ଭ କରିଥିଲା, ଯାହାର ଏକ ସୃଜନଶୀଳ ଏବଂ କୌଶଳଗତ ଆଭିମୁଖ୍ୟ ଥିଲା ଯାହା 20 ଶତାବ୍ଦୀର ଦ୍ୱିତୀୟାର୍ଦ୍ଧର କମ୍ପାନୀର କୁଖ୍ୟାତ ବିଜ୍ଞାପନ ଅଭିଯାନ ପରି ଥିଲା।
୨୦୨୩ ଫେବୃଆରୀରୁ ଡି ବିୟର୍ସର ନେତୃତ୍ୱ ନେଉଥିବା କୁକ୍ କହିଛନ୍ତି ଯେ କମ୍ପାନୀ ଡି ବିୟର୍ସର ସମ୍ଭାବ୍ୟ ବିଚ୍ଛିନ୍ନତା ସହିତ ବିଜ୍ଞାପନ ଏବଂ ଖୁଚୁରା କ୍ଷେତ୍ରରେ ଏହାର ନିବେଶ ବୃଦ୍ଧି କରିବ, ଏବଂ ଏହାର ବିଶ୍ୱ ଷ୍ଟୋର ନେଟୱାର୍କକୁ ବର୍ତ୍ତମାନର ୪୦ ରୁ ୧୦୦ ଷ୍ଟୋରକୁ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ବିସ୍ତାର କରିବାର ଏକ ମହତ୍ୱାକାଂକ୍ଷୀ ଯୋଜନା ରହିଛି।
କୁକ୍ ଆତ୍ମବିଶ୍ୱାସର ସହିତ ଘୋଷଣା କରିଛନ୍ତି: "ଏହି ବିଶାଳ ବର୍ଗର ମାର୍କେଟିଂ ଅଭିଯାନର ପୁନଃଆରମ୍ଭ ...... ମୋ ଦୃଷ୍ଟିରେ, ସ୍ୱାଧୀନ ଡି ବିୟର୍ସ କିପରି ଦେଖାଯିବ ତାହାର ଏକ ସଙ୍କେତ। ମୋ ଦୃଷ୍ଟିରେ, ଏବେ ମାର୍କେଟିଂ ଉପରେ କଠିନ ପରିଶ୍ରମ କରିବା ଏବଂ ବ୍ରାଣ୍ଡ ନିର୍ମାଣ ଏବଂ ଖୁଚୁରା ପ୍ରସାରଣକୁ ପୂର୍ଣ୍ଣ ସମର୍ଥନ କରିବାର ଉପଯୁକ୍ତ ସମୟ, ଯଦିଓ ଆମେ ପୁଞ୍ଜି ଏବଂ ଖଣି ଉପରେ ଖର୍ଚ୍ଚ ହ୍ରାସ କରୁଛୁ।"
କୁକ୍ ମଧ୍ୟ ଦୃଢ଼ ଭାବରେ କହିଛନ୍ତି ଯେ ଆସନ୍ତା ବର୍ଷ ବିଶ୍ୱ ହୀରା ଚାହିଦାରେ "ଧିରେଧିରେ ପୁନରୁଦ୍ଧାର" ହେବ ବୋଲି ଆଶା କରାଯାଉଛି। ସେ ଉଲ୍ଲେଖ କରିଛନ୍ତି, "ଆମେ ଅକ୍ଟୋବର ଏବଂ ନଭେମ୍ବର ମାସରେ ଆମେରିକାର ଖୁଚୁରା ବ୍ୟବସାୟରେ ପୁନରୁଦ୍ଧାରର ପ୍ରଥମ ଲକ୍ଷଣ ଦେଖିଛୁ।" ଏହା ଅଳଙ୍କାର ଏବଂ ଘଣ୍ଟା କ୍ରୟରେ ବୃଦ୍ଧି ପାଉଥିବା କ୍ରେଡିଟ୍ କାର୍ଡ ତଥ୍ୟ ଉପରେ ଆଧାରିତ।
ଏହି ସମୟରେ, ସ୍ୱାଧୀନ ଶିଳ୍ପ ବିଶ୍ଳେଷକ ପଲ ଜିମନିସ୍କି ଭବିଷ୍ୟବାଣୀ କରିଛନ୍ତି ଯେ ୨୦୨୩ ମସିହାରେ ବିକ୍ରୟରେ ୩୦% ହ୍ରାସ ପରେ, ଡି ବିୟର୍ସର କଞ୍ଚା ହୀରା ବିକ୍ରୟ ଚଳିତ ବର୍ଷ ପ୍ରାୟ ୨୦% ହ୍ରାସ ପାଇବ ବୋଲି ଆଶା କରାଯାଉଛି। ତଥାପି, ଏହା ଦେଖିବା ଉତ୍ସାହଜନକ ଯେ ୨୦୨୫ ସୁଦ୍ଧା ବଜାର ପୁନରୁଦ୍ଧାର ହେବ ବୋଲି ଆଶା କରାଯାଉଛି।
ପୋଷ୍ଟ ସମୟ: ଜାନୁଆରୀ-୦୨-୨୦୨୫